家用美容仪“等风来”

家用美容仪“等风来”

在变美这件事上,女孩们再次进入新的群体性高潮。

“超声波导入”“高周波电疗”“RF多组双极射频”,产品详情页的文字,新鲜专业又让人疑惑,但这并不妨碍她们的下单速度。

“冻龄心机”下的黑科技消费潮

这艘舶来品,在刚驶入中国大陆时,并没有很快发光发亮。最早敲门的科莱丽,于2012年被欧莱雅收购,后一年便迅速进入中国市场,但在2017年才迎来品牌全面爆发。

拥有28万微博粉丝的美容医生王冠,经常收到粉丝私信,询问美容仪到底有没有效。因为个体差异,一般他不会作正面解答。但他也指出,在抗衰需求上可以使用家用射频仪做维养。

当然,这种耗时耗力的“大工程”,也不是经常有。溪芮告诉「DoNews」,常用的多是局部护理的小仪器,比如眼部按摩仪,因为小巧轻便、耗时短,更容易坚持。但导入仪、射频仪功能虽然多一些,但使用时间长,体积也较大,被束之高阁是常事。溪芮觉得,在美容仪这件事上,买是一回事,使用又是另外一回事。

有时,渠道端也能为流行趋势助一臂之力。天猫国际数码家电负责人仁博向「DoNews」透露,平台提供的数据模型和工具,可以在挖掘新品类、新趋势上,提供精准分析,曾从0到1孵化了“生发仪”品类,并帮助Ulike踩中防脱生发趋势。

四、使馆将继续与各有关部门积极协调,帮助确有困难急需回国的中国同胞。

这是29岁溪芮难得的家庭美容时刻。整套护肤流程下来,要花去大约2个小时,丝毫不亚于美容院的复杂工序。“美容院不是没去过,但每次都受变相推销困扰,之前还办过小一万的卡,但因为工作忙,偶尔犯懒,有时还预约不上位置,就白白过期浪费了”,溪芮道出选择在家美容的原因,“差不多的钱,自己在家想做就做,还不限次数,比去美容院划算多了”。

市场竞争的加剧,让决策门槛本就高的美容仪,在获取年轻人信赖上费尽心思。国内外品牌绞尽脑汁强调自身标签,期待着用户们的“入坑”拔草。

传统渠道触达面窄度,短暂缠住了品牌们的步伐。直到15年前后,电商和社交媒体的加持,才为美容仪腾飞添上buff。科莱丽、ReFa、雅萌、FOREO、Tripollar、宙斯等品牌相继在中国市场迎来高光时刻。

风起于青萍之末。当女孩们感受到一股股热浪时,或许它已经蓄势待发地奔涌而来了。

C区:三区包括内蒙古、广西、海南、贵州、云南、西藏、甘肃、青海、宁夏、新疆等10省(区),C区近几年外语类分数线为42分左右。

三、乌无直达国内航班,均需赴第三国转机。鉴于第三国中转政策常随疫情形势变化作出动态调整,稍有不慎极易造成被拒绝登机、滞留机场或被遣返至出发地等后果。驻乌使馆提醒有回国需求的中国公民谨慎评估风险,不要轻信微信群或朋友圈内各种传言及各类航班“广告信息”,避免经济损失。如有疑问,可提前向使馆咨询,使馆将依规与有关方面进行核实。

初试的科目为政治理论、外国语、基础课和专业基础课,共4门,每门科目的考试时间为3小时。其中政治和外语由国家教育部统一命题,基础课和专业基础课由学校组织命题。具体专业课不同学校不同专业不同方向所考专业课不同。

但在使用体验上,用溪芮的话说,“有些迷”。“第一次用射频美容仪,确实能看到法令纹提升,但用多了就没有惊喜效果了,这感觉就像经常用一套护肤品一样”,让溪芮甚至有些慌乱的还有洁面仪,“我本来就是痘痘肌,用完这个长痘更频繁了,也不知道是不是它的锅,反正是不敢再用了”。

海外品牌努力为专业化背书。日本雅萌进入中国后,先后与医院和丁香医生合作,为其主打的抗衰老效果出具试验报告,并试图将“安全”标签植入消费者心智。

在品牌选择上,可瑜并不排斥国货。“国外品牌更多赢在品牌溢价上,但实际功能和功效可能差别并不大”,这是可瑜在看过up主的对比测评后得出的结论。“国产品牌不仅拥有超高性价比,频繁换新也不心疼”。

根据欧睿国际数据,预计到2020年,全球个人护理美容器销售将达到3000亿元人民币。巨大市场红利,吸引着更多玩家入场,其中不乏家电品牌日立、松下、海尔的身影,SK-II、倩碧、玉兰油、露得清等化妆品品牌也纷纷下场。

天猫国际主动培育进口美容仪品类,小红书图文分享的熟人推荐,直播短视频的直观全面,大大缩短了品牌爆红的时间,同样也加快了美容仪产品的更新换代。

据业内人士透露,国内美容仪元器件的供应链已经比较成熟,不仅可供国内使用,还有部分远销海外。而技术构造比较复杂的仪器,国内厂商也可以快速完成拆机、复制和组装生产。

刚上大二的可瑜,对脸部美容仪的需求还不太强烈,但在美牙贴、美牙仪和头发护理仪器上,前前后后也花费了不下千元。最终让她单的,除了自我追求,也有来自同学的相互影响和比较。

单纯复制不能一劳永逸,造风者的命运也摇摇欲坠。今年7月份,科莱丽正式官宣关停的消息,作为洁面仪的开山鼻祖,2001年便把声波科技拓展至个护领域,2007年因美国脱口秀女王宣传一炮而红。但到了中国市场,却没打破产品线单一、盈利不佳的藩篱,只停留七年便草草收场。

功能单一的洁面仪,热度下降已是事实。但王冠却以医美项目作类比指出,“有些看起来不火的医美项目,并不代表需求的消失,而是变得太家常了,纹眉、双眼皮术早成了最基础的项目,美容仪产品也一样,有些看似风头已过,殊不知它依然是小白们入门的首选。”

二、新冠肺炎疫情发生以来,驻乌使馆一直通过各种方式积极努力为确有困难的在乌中国公民提供协助。使馆作为驻外外交机构不干预商业包机运作,无权“批准”、亦未组织第三国航空公司航班搭载在乌乘客赴第三国。使馆也未授权任何在乌私营机构组织包机售票且不接受相关备案。商业航班组织者必须严格按规定向相关国家民航主管部门进行申请。

一、迄今为止,未有任何乌政府部门、航空公司(包括乌当地及第三国航空公司)及其他官方机构正式就乌至中国国内商业包机事宜与我馆沟通,目前市场上所有类似包机行为均属私营机构和航空公司的商业行为。

B区:B区包括河北、山西、辽宁、吉林、黑龙江、安徽、江西、重庆、四川、陕西等10省(市),B区艺术类外语分数线为44分左右。

流行总会招来追风者。去年11月,金稻曾因涉嫌侵害Luna系列产品的设计专利,而被FOREO告上法庭,最终被判以停止侵权并赔偿300万元的处罚。FOREO是国内洁面仪市场启蒙品牌,其糖果色的Luna系列洗脸仪,曾被众多品牌模仿和跟风。

不过,溪芮并不打算放弃继续购入新的美容仪,她觉得效果如何并不是最重要的,有没有才比较重要。最近溪芮又被种草了宙斯小尖刀二代,据她介绍,这款产品不到五千,价格适中,功能齐全,算得上抗衰系列里,性价比最高的一款。

数字表现来得更为直接。相关数据显示,今年1、2月份,家用美容仪销售额同比增长174%、198%。女孩们用真金白银表达着对家用美容仪的喜爱。

因消费者使用方法不当,或无法坚持使用,最终导致使用效果差,或达不到理想预期,美容仪常常被被扣上“智商税”的帽子。

欧睿国际研究数据显示,2014年到2017年,洁面仪的中国市场销售额,实现了2倍增长。而到了2019年12月,曾经大热的洁面仪品类,用户声量数据同比下降38.75%,热度开始渐退,而轻医美功能的美容仪,声量却同比增长26.85%。

一些产品因为技术门槛不高,出现过多模仿者和分羹者。在淘宝上输入“洁面仪”词条,显示共计4032款商品,销量最高的电动洁面仪,为某一国产品牌,外形与科莱丽洁面仪非常相似,价格却便宜了一半不止。

B.专业课:专业一(一般考素描);专业二(一般考你所报考的方向,你报环艺就考环艺了)

无可否认的是,比比皆是的“冻龄女神”“不老传奇”,确实在今天更强地刺激和影响着女人们的神经,并把大众护肤保养的年龄大幅提前。近至身边的案例,刚上小学的小朋友都喊着要敷面膜了,而远到美容仪使用者,00后们更是不甘落后。

复试一般为面试,但是各校还有加试的要求。比如,北京电影学院规定,以同等学力资格报考的考生,复试时需要加试两门大学本科专业课程笔试;中央音乐学院则要求专科学历者、成人高校应届本科毕业生、所有报考音乐教育方向考生需要加试“视唱练耳”。

消费者端的不确定性,并不代表生产端的无计划性。他们往往有章可依、有法可循。

美容仪的尴尬处境不止于此。红蓝光面罩引发的轻度视觉不良,频频见诸各社交平台吐槽贴中;各品牌拆机测评,亦在视频中被反复比较,质量好坏高下立判,缺点也无处躲藏。

有备而来的黑科技,实际理解起来也不复杂。从产品功能分,有清洁、嫩肤、抗老、溶脂、美发等几大类,而以工作原理归类,大致有微电流、激光、射频、超声波和LED等形式,不同工作机制,作用皮肤深度不同,使用方法也各异。

国产品牌则习惯找明星代言,“叶一茜推荐”“杨幂推荐”“李湘推荐”,期许这些名号能抚平消费者的一些疑虑,坚定她们按下支付按钮的决心。

A.公共课:政治和外语

《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示,现代人对美的追求呈现全面化、极致化发展,从脸部到全身,从头部到脚部,无论面部还是非面部美容仪,消费规模均呈现高速增长。

不过,她也表示,国产品牌的质量并不是特别稳定,“我买过两个金稻的蒸脸仪,第一个不到半年就坏了,第二个摔过一次竟然还能用,到今天也有一年多了吧。”

美容仪备受宠爱,其实不过是近几年的事情。

王冠从侧面肯定了部分美容仪的有效性。对于溪芮使用洁面仪后,痘痘频繁复发的情况,王冠表示,“长痘本身就会导致屏障受损,摩擦过度也会破坏皮肤屏障,从而加剧痘痘复发。”

天猫国际提供的数据显示,家用美容仪消费群体中,95后、00后比重已达到30%左右,尽管有着相似的心理动机,但在消费习惯和偏好上,却和85后、90后有着细微差别。

“当你刚拥有了一件新的仪器,下一个流行点又来了,计划总赶不上变化”,溪芮说道,“电影《阿甘正传》中的经典语录,放在这里最贴切不过,‘人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道’”。

从15年入圈,溪芮眼看着一茬茬网红美容仪,“像风一样呼啸而过,而且越刮越大、越来越疾”。“我记得最开始是洁面仪,差不多火了一两年时间,再后来的导入仪、射频仪,只火了一年左右,红蓝光面罩、美眼仪也就几个月吧。”

一些国外流行的趋势,往往国内也有相似需求。此前,露得清就把在美国上市的“痘痘笔”搬到国内,以求在有祛痘需求群体中实现差异化竞争。国外流行点可以拿到国内复制,家用美容仪的创新,也能从医美流行项目中找到灵感。

Ulike中国CEO李淼告诉「DoNews」,Ulike脱毛仪就是韩国医美级冰点脱毛仪科技家用化的案例,只不过机器从大到小,背后需要技术创新和不断迭代,才能真正做到适合家庭场景下使用的仪器。

似乎,多一件美容仪,就能多一分美丽,不老滤镜下的冻龄神药,让女孩们心驰神往。

依托成熟供应链,一批极具性价比的国产品牌横空出世,诸如金稻、木薯、曲草堂、可思美等,在国外品牌把持的中高端市场之外,谋得一席之地。还有一些国外注册的品牌,如Ulike、Notime将代工厂设在了中国。

科莱丽最先抱住丝芙兰这棵大树,但并没有得到很好的庇护,后又进入百货专柜,依然收效甚微。与科莱丽命数相似,ReFa进入中国市场后,即便倚赖美容院推荐、家电零售渠道铺陈,同样反响平平。

00后可瑜,在疫情期间与朋友AA,购入了一台国产脱毛仪,“脱毛仪与脸部美容仪不同,对肤质没什么要求,使用也有周期性,所以共享的方式再合适不过了。”

一副有时效的“安慰剂”?

对英语的要求:英语成绩达到国家划定的艺术类外语分数线就可以。国家把各个省份分为三个区:

“看着达人们分享的视频,很难抑制下单的冲动。”溪芮几乎是激动地喊出,“你真的是肉眼可见的看到效果好嘛!”在购入射频美容仪时,溪芮仅看过视频后便果断下单了,“在仪器的作用下,博主的法令纹明显变淡了,还有什么比这更有诱惑力?都说25岁女人开始走下坡路,咱不能像明星那样把医美当饭吃,偶尔投资两三千也算不上奢侈吧。”

打开洁面仪,调至温和模式,亲肤柔滑的硅胶刷头,为肌肤清除一天的污垢;蒸脸仪冒出的细腻水雾,为肌肤打开后续补水通道;贴一张面膜,用负离子导入仪缓慢按摩,之后是红蓝光面罩登场,来一次祛痘淡痕术;再接下来射频美容仪上阵,搭配组合使用的凝胶,在提拉、紧致、嫩白模式间切换,完成最后的皮肤护理。

A区:包括北京、天津、上海、江苏、浙江、福建、山东、河南、湖北、湖南、广东等11省(市),A区近几年艺术类外语分数线为47分左右。

有备而来的“时光密钥”

溪芮坦诚会有冲动的时候,比起彻底理解产品所宣传的黑科技原理,她更信赖博主达人们的推荐,“他们对产品有研究,也有充分实力尝鲜做对比,跟着她们买,踩坑的概率会低一些。当然我也会看下自己承受能力,一般中等价位的国外品牌,还是可以接受的,安全性上也会更有保障一些。”

但风浪会止息,美容仪荣光不再,会不会也在须臾之间?